撰文 | 程书书世博shibo登录入口

裁剪 | 李信马

题图 | 豆包AI

当越来越多的用户千里浸在红果短剧里的剧情时，一场对于短剧交易价值的静默变革已悄然开启——如故靠免费内容荒诞吸流的“流量收割机”，正转向能让流量落地的“变现现场”。

前不久，字节向上旗下免费短剧App红果短剧开启小鸿沟内测短剧带货，用户在红果App不雅看短剧时，会自动掸出“搜同款”领导，暂停不雅看时，页面也会炫夸“搜同款”的商品。咫尺，“搜同款”带货神气险些隐敝了红果平台上通盘短剧。

名义看，这是红果为拉长用户停留时长、接济流量变现后果的单点探索，实则背后是字节更庞大的政策布局：红果手捏亿级下千里市集流量，抖音守旧着熟识的电商供应链与交游体系，就连AI产物豆包，也运转在对话中镶嵌抖音商品贯穿——这些作为串联起来，酿成了字节向上用心搭建的“大电商”网罗雏形。

01、短巨变身“千里浸式货架”

红果的“搜同款”功能并不复杂。用户不雅看短剧时，如若碰到感酷爱的产物，唯有一暂停，画面中就会跳出一个“搜同款”按钮，用户点击跳转即可看到红果识别出的同款产物贯穿，一键下单。偶而，即使用户不暂停，屏幕上也会自动掸出“搜同款”领导，但咫尺尚未发现“搜同款”按钮的出现限定。

以红果平台最近的爆款短剧《十八岁太奶奶驾到3》为例，用户不雅看短剧时，每次暂停，齐把柄画面会出现“搜同款皮衣”“搜同款真挚衫”“搜同款连衣裙”等领导，点击投入页面，保举的是抖音品牌旗舰店商品。用户无需跳转到抖音，在红果站内便可已矣购买。

图源： 红果短剧截图

除了短剧剧集带货，红果短剧站内“订单”也与抖音电商全面买通，点击“订单”便可投入电商页面，该页面不仅不错看到“短剧同款”商品，还不错购买品牌馆商品，稽查抖音电商订单流程。用户不仅不错在红果赢得与在抖音商城险些一致的购物体验，还不错在抖音商城同步稽查购物订单，并完成售后、评价等一系列操作。

图源：红果短剧截图

不外，咫尺红果短剧带货在测试阶段仍存在诸多不完善的方位。领先，AI识别才能仍有彰着短板，并非通盘画面齐能被准确捕捉。举例在《十八岁太奶奶驾到3》中，部分变装穿搭澄澈可见，却未触发“搜同款”按钮，识别逻辑尚不解确。其次，搜同款保举不够精确，保举商品并非剧内同款。

图源：红果短剧截图

除了工夫瓶颈，交易协作章程咫尺也处于朦拢现象。一位头部短剧公司的公关走漏，其公司近期有新剧在红果上线，但对“搜同款”功能也并不了解——“这是平台片面操作，咱们没参与，也不澄澈具体章程”。

适度咫尺，也尚未有红果与任何短剧内容方缔结明确带货分红公约的音讯。

02、增长见顶，生态协同破局

红果“搜同款”的内测，骨子上是流量增长见顶后，字节为短剧业务寻找的“第二增长弧线”。

从用户数据来看，红果的彭胀已彰着放缓：据 QuestMobile 监测，其MAU（月活跃用户）环比增速从2024年12月- 2025年1月的 5.06%，降至2025年1月- 3月的2.09%，到3月 - 5月进一步收窄至 1.50%。这种“道路式延缓”澄澈地传递出一个信号——短剧行业的用户增量已逐渐摸到天花板，单纯靠“免费内容拉新”的赛马圈地期间正在驱散。

对红果而言，当亿级用户限度趋于踏实，“怎样把流量变现款”就成了比“怎样拉新”更迫切的命题。

此前，短剧平台的变现主要依赖告白植入与付费解锁，但前者容易梗阻不雅剧体验，后者在免费模式普及后升沉有限。而电商带货的尝试，正值填补了这一空缺：它不需要用户寥落付费，而是通过“剧情种草+即时升沉”的模式，将用户对变装穿搭、场景说念具的酷爱，径直升沉为消耗行径——这种“无感变现”的神气，既保留了短剧的内容属性，又挖掘了流量的交易价值。

事实上，“内容+电商”的探索并非字节开创。早在2014年，优酷土豆就推出“边买边看”和“玩货”工作，用户可点击剧集画面购买附进或同款，但受限于那时的AI识别工夫，且需跳转至淘宝完成交游导致链途经长，本质升沉低迷；本年4月，爱奇艺上线内容电商板块，预备打造“边看边买”场景，但于今仍停留在“官方附进售卖”阶段，未酿成限度化的同款带货才能。这些平台的局限在于：要么依赖外部电商平台（如优酷对接淘宝），生态协同性弱；要么仅停留在单点功能，未酿成完满的交游闭环。

而字节的打破，正在于“里面生态的深度协同”——不是让红果单独作念电商，而是让它成为字节“大电商网”的要紧流量进口。这种协同领先体当今“内容基础”的搭建——2025年 5月底，抖音集团缔造“短剧版权中心”，整合抖音、红果的短剧BD团队，长入隆重版权采购、内容分发与创作家协作。该中心并非单纯的“版权经管部门”，更像是“内容与交易的协同中台”：通过谋划经管版权，既打击盗版以保险内容合规性，又能优化短剧在抖音、红果双平台的分发后果，为后续“跨平台带货”奠定内容基础。

更要害的是“交游链路”的买通。红果并未像优酷、爱奇艺那样依赖外部平台，而是径直接入抖音电商的熟识基建：用户在红果 “搜同款”下单后，订单信息会同步至抖音 “我的订单”，物流更新、售后调治、评价互动等操作，既不错在红果站内完成，也能在抖音App里跟进——这种“双端互通”的体验，措置了用户“跨平台操作空匮”的费神。

与此同期，字节生态的协同幅员还在不时扩大。AI产物豆包也已运转接入抖音电商体系。比如，当征询“秋冬大衣搭配”等消耗话题时，豆包不仅会给出专科漠视，还会智能保举关联抖音博主的穿搭视频，用户点击即可千里浸式浏览。也灵验户响应，部分场景下还会径直镶嵌抖音商城商品贯穿，已矣一键购买。

图源：豆包截图

如若说红果的“搜同款”是“被迫种草”（用户因剧情触发需求），那么豆包的贯穿保举等于 “主动触达”（AI预判用户需求）——两者联结，正值隐敝了“内容场景” 与“对话场景” 的消耗需求，酿成“短剧种草+ AI保举”的双重流量进口。

结语

红果的“搜同款”绝非孤单的功能迭代，更像是字节向上构建“大电商”生态的一次要害落子。从红果用“千里浸式货架”相连下千里市集的亿级流量，到抖音电商用熟识基建筑牢交游闭环，再到豆包以AI保举补全“主动种草”场景，字节已将“内容获客—流量升沉—智能补位”的链路世博shibo登录入口，编织成一张隐敝多场景、多产物的“大电商网”。对行业来说，这种“多端联动、生态互通”的模式，大致会从头界说“内容+电商”的将来花样。